有一類人，你可以叫他們倡導(dǎo)者、傳教士、大使或其它名稱，但也許就是這些消費(fèi)者，成為說(shuō)服各品牌投資社交媒體最吸引人的理由。這一小部分人群喜歡你的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌；他們傾向于在自己的社交圈內(nèi)談?wù)撨@一品牌；而且他們?cè)诰W(wǎng)上擁有一定的影響力。要找到這部分人群還是極具技巧的。當(dāng)你找到他們時(shí)，你想要培養(yǎng)他們，并全力配合他們，以最好地達(dá)到宣傳效果。為了讓他們替你說(shuō)好話，你需要做到以下幾點(diǎn)，讓他們有話可說(shuō)：

　　1、為他們提供贈(zèng)品。與忠實(shí)粉絲分享已有的產(chǎn)品或新產(chǎn)品，絕對(duì)是一個(gè)獲得（通常情況下）有關(guān)產(chǎn)品、公司或品牌正面評(píng)論的可靠辦法。確保你擁有一套機(jī)制，可以利用這些評(píng)論并廣泛地傳播。而且還要確保你的博客主是遵循指南來(lái)透露這些禮品。

　　2、為他們提供贈(zèng)品送給他們的讀者、粉絲或追隨者。通過(guò)你的慷慨大方，你已經(jīng)進(jìn)一步讓品牌取悅了這些主要影響者，而且當(dāng)他們送出這些禮品時(shí)，也向讀者們間接保證了這些禮品是來(lái)自可靠渠道的。這么做的好處還在于：那些收到禮物的粉絲們可能會(huì)感謝這一渠道，并稱贊這一禮品。如果你的產(chǎn)品成本太高，而無(wú)法在數(shù)量上大量贈(zèng)送，如汽車(chē)，那么就通過(guò)競(jìng)賽送出一部，但是圍繞這一事件要進(jìn)行大量的媒體宣傳，并引起足夠的社交關(guān)注來(lái)推廣該競(jìng)賽。當(dāng)然，你也可以花費(fèi)成本更少、但獨(dú)特、理想的、能夠吸引消費(fèi)者的促銷品，或者贈(zèng)送一種體驗(yàn)，例如有機(jī)會(huì)測(cè)試最新的車(chē)輪。

　　3、展示粉絲。突出忠實(shí)用戶的個(gè)人故事、照片、視頻或獎(jiǎng)狀。讓他們知道，這種展示是循環(huán)性的，會(huì)適當(dāng)收集用戶內(nèi)容。例如，“鮑勃是我們品牌二月份全球最棒的粉絲。”

　　4、對(duì)用戶進(jìn)行驗(yàn)證和授權(quán)?？紤]讓一群精英作為你的半官方代言人。通過(guò)任命方式，讓某位精英粉絲在某段時(shí)間變成名人，這必定會(huì)為粉絲們制造許多話題。你也可以給這些用戶一些特定任務(wù)去完成，去報(bào)告完成進(jìn)度。這種方法提供了一種結(jié)構(gòu)化的方式以持續(xù)這一圍繞品牌的對(duì)話，并且引導(dǎo)對(duì)話往具有建設(shè)性的方向發(fā)展。

　　5、以積極的方式讓他們互相競(jìng)爭(zhēng)。舉辦一場(chǎng)競(jìng)賽，找到最大的品牌粉絲或者最忠實(shí)的球迷，或者使用品牌時(shí)間最長(zhǎng)的客戶。突出這些用戶，或者通過(guò)直接提問(wèn)找到他們。比如，在你的Facebook墻上張貼這樣的問(wèn)題：“有誰(shuí)還記得我們的某某產(chǎn)品是什么時(shí)候首次推出的？”或“有誰(shuí)擁有為紀(jì)念1995年某某事件而特別推出的產(chǎn)品包裝圖片？”

　　6、為他們提供溝通渠道。允許你的觀眾在在你的社交渠道內(nèi)提交與品牌相關(guān)的內(nèi)容。征集用戶的照片或故事，或者詢問(wèn)他們“如果你是品牌代言人，你今天會(huì)跟你的粉絲們聊些什么呢？”，或者展示與品牌相關(guān)的創(chuàng)意，如“你希望哪道最愛(ài)的菜使用我們品牌的產(chǎn)品？”、“你最不愿意使用某品牌產(chǎn)品或品牌包裝做的一件事是什么？”等。在這方面，新興社交網(wǎng)站Pinterest就是一個(gè)非常好的例子。

　　7、詢問(wèn)他們的意見(jiàn)。通過(guò)提建議的方式令這段關(guān)系更好地為你創(chuàng)造價(jià)值。使用各種可用的調(diào)查問(wèn)卷和投票機(jī)制，詢問(wèn)用戶他們覺(jué)得目前最好的產(chǎn)品、服務(wù)或功能，或者是對(duì)新產(chǎn)品感覺(jué)如何，甚至可以直接問(wèn)他們對(duì)下一代產(chǎn)品有何期望。實(shí)時(shí)研發(fā)確實(shí)是比較節(jié)省成本，但有一點(diǎn)要記住，和你對(duì)話的，是在某種程度上已經(jīng)和你的品牌連接在一起的用戶，所以這個(gè)樣本可能不那么具有代表性。不同的人會(huì)有不同的意見(jiàn)，所以以這種方式開(kāi)始在線對(duì)話是很可行的一種方式。

　　8、市場(chǎng)測(cè)試。在進(jìn)行大規(guī)模的推廣活動(dòng)之前，先通過(guò)你的社區(qū)收集問(wèn)卷樣本的反饋意見(jiàn)。這樣做不僅能夠獲得重要的、對(duì)新產(chǎn)品的內(nèi)部反應(yīng)，還能在產(chǎn)品推出之前因口碑效應(yīng)提前產(chǎn)生需求量。

　　9、用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲。通過(guò)社交媒體跟蹤設(shè)備傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲不僅是必須采取的一項(xiàng)措施，也可能是識(shí)別品牌重要影響者最開(kāi)始使用的方式，同時(shí)也是考慮將這一關(guān)系延續(xù)至現(xiàn)實(shí)世界的方式之一。邀請(qǐng)選定的品牌倡導(dǎo)者來(lái)公司總部，或者與他們進(jìn)行面對(duì)面的交談，或者在網(wǎng)上成立一個(gè)專門(mén)的群組。我們很興奮看到如何使用谷歌+在品牌這種能力在不久的將來(lái)。你也可以安排一個(gè)見(jiàn)面會(huì)，讓他們與品牌團(tuán)隊(duì)或任何品牌代言人直接溝通。

　　10、在社區(qū)內(nèi)鼓勵(lì)對(duì)話。為用戶之間提供一個(gè)可以相互接觸的平臺(tái)，你提供了價(jià)值，也獲得了他們的信息。不過(guò)，要準(zhǔn)備好發(fā)話者。

　　11、保持相關(guān)性。你的品牌擁護(hù)者不會(huì)在一個(gè)空洞的氛圍中還能整天想著你的產(chǎn)品。通過(guò)與現(xiàn)實(shí)世界連接，你可以鼓勵(lì)一些更生動(dòng)有趣、與用戶相關(guān)的話題。注意要避開(kāi)政治和其它危險(xiǎn)話題。

　　12、向他們表示感謝。有時(shí)，簡(jiǎn)單的承認(rèn)是必須的。公司實(shí)體是涼的，但公司的人是溫暖的。對(duì)于他們的支持，向他們表示感謝，還是很好的一件事。